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Le groupe Castel frères redynamise les bordeaux rosés avec Sub

Pierre Monnier

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Le groupe Castel frères redynamise les bordeaux rosés avec Sub

© Castel Frères

Castel frères a fait confiance à l’agence de design Sub pour concevoir Borderelle. Avec cette nouvelle marque, le groupe viticole veut redonner du dynamisme au marché des bordeaux rosés. –

Castel frères s’est lancé le défi de renouveler le segment des bordeaux rosés. Pour cela, le groupe viticole a choisi de créer une nouvelle marque : Borderelle. Afin d’en faire un porte-drapeau du renouveau de la catégorie, l’entreprise a confié la stratégie packaging à l’agence de design Sub. Tout l’enjeu était de concevoir une offre séduisante pour les consommateurs habitués aux vins rosés de Provence. Castel frères a dû sortir des codes du Bordelais pour s’ouvrir à un univers décomplexé et contemporain.

Perdurer dans le temps

Sub a donc composé une histoire en puisant dans l’ADN de Bordeaux et de sa région. L’agence a décidé de jouer sur des codes contemporains et épurés sans signes d’ostentation pour perdurer dans le temps. En ressort une étiquette sobre, au bleu uni et profond. L’aspect estival du produit est manifesté par des mouettes tandis que seule la marque, la région et l’appellation d'origine protégée (AOP) sont inscrites sur la bouteille.

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