L'art de conjuguer les genres

- Segmenter son offre pour les hommes et les femmes : l'idée n'est pas nouvelle ! - Mais sur des marchés saturés comme celui des boissons, c'est un moyen de plus pour décliner son offre. C'est pourquoi le « gender marketing » s'impose dans les eaux, les softs et les alcools. - Entrent alors en ligne de compte le choix de la contenance idéale, la recherche de codes graphiques adaptés et la création de volumes innovants. - Une démarche toutefois valable pour les marques qui connaissent très bien leur(s) territoire(s). - Afin de féminiser un produit réputé masculin, la filière du vin conjugue désormais les genres.