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Kissed by Contour

Henri Saporta

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Kissed by Contour

Coca-Cola peut communiquer sur la seule forme de sa bouteille.

Coca-Cola fête les cent ans de sa célèbre bouteille. -

Les amateurs de Coca-Cola ne le savent pas forcément mais ils côtoient une star centenaire : la bouteille Contour. C’est en 1915 que Alexandre Samuelson chez Root Glass Company, un verrier implanté à Terre Haute (Indiana), aux États-Unis, dessine cette bouteille en verre reconnaissable dans le noir et au toucher. L'entreprise avait participé à un concours de création organisé par Coca-Cola. "Un design si distinctif qu'il pourrait être reconnu rien qu'en le touchant et si unique qu'il pourrait être identifié quand il tombe et se brise" : tel était le brief de The Coca-Cola Company qui, créé en 1892, voulait mettre fin aux imitations des concurrents. La forme de la bouteille venant de la fève de cacao, certains pensaient que la cabosse entrait dans la fameuse composition secrète, l'arôme 7x. La référence aux courbes généreuses de l’actrice Mae West est venue dans les années 1920 ; les Américains la connaissent aussi sous le nom de "Hobbleskirt"[…]

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