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Economie circulaire

Heineken relance la consigne

Arnaud Jadoul

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Heineken relance la consigne

Le brasseur modifie la bouteille réservée au circuit CHR en France et introduit l'interactivité avec le consommateur. -

Fobo, pour Forwardable Bottle (bouteille qui se transmet, en anglais) : Heineken lance une nouvelle bouteille consignée pour les cafés, hôtels, restaurants (CHR), censée « offrir une expérience inédite aux consommateurs et aux patrons de bars ». Le flacon de 33 cl, imaginé par Mark Van Iterson et produit par Vetropack, conserve sa couleur verte mais l’étiquette est remplacée par un embossage et le col est raccourci. En complément, une « station Fobo » a été spécialement créée pour constituer un point de collecte visible dans les établissements, la caisse, en matériaux recyclés, étant signée[…]

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