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Heineken pousse le sans-alcool

Arnaud Jadoul

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Heineken pousse le sans-alcool

Le brasseur néerlandais va implanter la technologie 0.0 dans son unité de Schiltigheim (Bas-Rhin). -

Sur un marché de la bière qui a poursuivi sa croissance en 2018 (+4,2% en volume et +7,9% en valeur, pour atteindre 3,76 milliards d’euros en grande distribution), Heineken entreprise a décidé de miser sur le segment du sans-alcool, qui en représente 4%. Lancée en 2017, la Heineken 0.0 a doublé ses ventes en 2018 et pèse désormais 25,4% des lagers sans alcool. En outre, le brasseur recrute, puisque les deux tiers de ses acheteurs sont des nouveaux consommateurs de bière sans alcool. Fort de ce succès, la société néerlandaise a décidé d’accroître son investissement dans ce créneau. D’ici à la fin de l’année, elle va installer la[…]

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