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Heineken phosphore pour ses 140 ans

Arnaud Jadoul

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Heineken phosphore pour ses 140 ans

So Me a décoré la dernière bouteille collector du brasseur. -

Pour ses 140 ans, Heineken a fait appel à un « trublion de la scène électro musicale », Ed Banger Records, un « bal dénicheur de talents », emmené par So Me, graphiste attitré de la société. Ce dernier réalise ici une bouteille dans la continuité de ses dessins de pochettes de disques. Le visuel, à base de typographie, se révèle dans le noir grâce à une encre phosphorescente. « J’ai employé un style de design signature d’Ed Banger dans un contexte tout nouveau afin de marquer le coup comme si on chantait “happy birthday” avec des dessins », explique le designer. La bouteille de 33 cl, qui est habillée d’un sleeve et bouchée par une capsule couronne, sera en vente en exclusivité chez Monoprix à partir de mai. Deux versions boîtes de 33cl et 50 cl seront également disponibles. So Me a aussi créé un coffret « pop-up » en édition limitée pour le brasseur néerlandais : il contient la bouteille ainsi qu’une enceinte sans fil de la marque Lowdi. Ce coffret sera proposé en exclusivité chez Colette, à Paris. Par ailleurs, Heineken associe ses fans à la célébration de ses 140 ans. Avec une application Facebook, le brasseur va offrir aux internautes l’opportunité de créer leur propre bouteille en 3D à partir des dessins de So Me. Supervisés par le designer, les internautes devront chaque semaine convaincre un jury composé de membres du label et de fans Facebook pour accéder à la phase finale.

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