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Haute couture contre dessin dans les eaux

Arnaud Jadoul

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Haute couture contre dessin dans les eaux

Evian a confié son édition limitée à Elie Saab tandis que Vittel a choisi Sempé. -

 

La période des fêtes de fin d’année est le rendez-vous traditionnel des éditions limitées. Le secteur des eaux minérales n’échappe pas à la règle. Dans cette course à la différenciation, Evian perpétue son histoire avec la mode en s’associant cette année avec le couturier libanais Elie Saab. La bouteille est habillée d’un motif de dentelle sérigraphié. « Cette dentelle blanche et délicate à la précision architecturale se conjugue avec raffinement à la silhouette épurée de la bouteille », affirme la marque du groupe Danone. De son côté, Vittel fait de nouveau appel à « l'univers convivial et festif » du dessinateur Jean-Jacques Sempé et choisit deux déclinaisons. Pour la gamme en verre consigné (1 l, 50 cl et 25 cl) destinée au circuit hors domicile (CHD), le décor d’un théâtre parisien est mis à l’honneur avec, sur une étiquette au fond argenté, une illustration de 1962. Une édition collector sérigraphiée est également proposée dans une sélection de points de vente. Sur celle-ci, la marque du groupe Nestlé renoue avec ses codes liés à la vitalité au travers de la dualité Vittel (les acteurs, bouteille à la main et bras levés en... V) / pas Vittel (des spectateurs très moroses). De quoi ravir les collectionneurs et susciter des commentaires autour des tables. À noter que les verriers participent à ce match singulier : Verallia (avec Saga Décor pour la sérigraphie) produit la bouteille Evian tandis que O-I fournit la bouteille Vittel.

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