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Economie circulaire

Elopak supprime le bouchon de la brique

Arnaud Jadoul
Elopak supprime le bouchon de la brique

© Gudim

Fabriqué à partir de carton écru, le modèle Pure-Pak Imagine dispose d’une ouverture facile. -

Pour son fabricant, le norvégien Elopak, la brique Pure-Pak Imagine renoue avec l’ouverture facile des années 1970 et 1980, avant que le bouchon à vis ne soit introduit sur le marché. De fait, la dernière évolution de cet emballage de boisson ne dispose plus de bouchon et peut donc être présentée comme un contenant fabriqué à 100% à partir de carton, du carton écru en l’occurrence, « entièrement renouvelable et neutre en carbone », selon Patrick Verhelst, directeur du marketing d'Elopak. Un côté du toit pointu de la brique est conçu pour que ses deux faces s’écartent facilement ; en les tirant vers soi, un bec verseur est formé. Pour l’occasion, la forme du toit est également modifiée et ressemble à une vague afin de mieux repérer l’emballage en rayon. « Associée aux fonctionnalités de pliage et de versage faciles, la nouvelle conception de la brique établit une nouvelle référence en matière de réduction des plastiques », commente Patrick Verhelst, qui estime qu’Elopak a ainsi créé « la brique la plus écologique possible ». Pour le moment, Pure-Pak Imagine est disponible pour les produits laitiers frais.

Elopak fabrique des briques pour liquides alimentaires et les systèmes de production correspondants. L’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 904 millions d’euros en 2018, emploie 3000 salariés, compte dix usines et produit plus de 15 milliards d’emballages par an.

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