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Des formats réduits et des prix en hausse

Arnaud Jadoul

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Des formats réduits et des prix en hausse

© AJ

Coca-Cola a diminué la taille de certaines bouteilles pour, entre autres, absorber le coût de la taxe soda. -

Le « downsizing », vous connaissez ? En langage marketing, c’est la réduction du format d’un produit pour le même prix. La technique, qui pourrait s'apparenter à de la réduction à la source, est appliquée depuis quelques semaines par Coca-Cola pour répercuter auprès des consommateurs la hausse du prix de ses boissons phare consécutive au renforcement de la taxe soda au 1er juillet 2018. Auparavant fixe, celle-ci est dorénavant indexée sur le taux de sucre contenu dans les boissons gazeuses afin d’inciter les industriels à diminuer la quantité de sucre dans leurs produits. Comme Coca-Cola n’a[…]

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