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Arnaud Jadoul

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Le « seigneur des glaces » revient dans la communication du soda au cola. -

Apparu pour la première fois en 1922 dans la communication de Coca-Cola, l’ours polaire avait disparu il y a dix ans. Pourtant, dans une étude de 2009, les 12/49 ans le proclamaient encore « icône préférée de la marque ». Coca-Cola refait donc appel à son animal totem pour sa nouvelle campagne hivernale. Spots publicitaires, plateforme web, thématisation sur certains points de vente seront quelques-uns des supports de cette campagne. La gamme des produits Coca-Cola fera également pelage neuf début janvier, en revisitant ses formats habituels, mais en dévoilant également une bouteille collector en aluminium. Le géant des boissons précise à cette occasion que, « ne pouvant ignorer les changements climatiques de ces dernières années et leur impact direct sur les conditions de vie de son icône historique », il s’est engagé depuis octobre dernier auprès du documentaire « Arctique », présenté à La Géode à Paris. La marque participe au financement de projets de lutte contre le changement climatique en reversant 0,50 euro par place achetée à GoodPlanet, fondation de Yann Arthus-Bertrand.

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