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Coca-Cola passe au vert

Arnaud Jadoul

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Coca-Cola passe au vert

Le géant des sodas lance la version « life » de sa boisson emblématique. -

Le géant américain des boissons non-alcoolisées Coca-Cola lancera en janvier 2015 en France la version « life » de sa boisson emblématique, sucrée en partie à la stévia. Après le Royaume-Uni et la Suède le mois dernier, la France sera le troisième pays européen à découvrir le dernier-né du géant d'Atlanta qui, depuis sa version classique en 1886, procède ainsi au quatrième lancement de son histoire. Coca-Cola « life » compte 89 calories pour une canette de 33 cl - grâce à la stevia - contre 139 cal pour la version originale, et aucune pour les versions Coca Cola light et zero, précise le groupe. Côté packaging, après le rouge pour le classique, l’argent pour le « light » et le noir pour le « zero », cette version adopte un code vert, « une couleur de rupture, chargée de valeurs positives comme la vie, l’espoir, la nature », selon Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France. Ce lancement « suscite de grandes attentes au plan stratégique, indique-t-elle. Il devrait générer 50% de ventes additionnelles sur le segment des colas et nous voulons en faire le moteur de la croissance du marché des boissons sans alcool en 2015. » Produit et embouteillé en France sur les cinq sites de production de Coca-Cola Entreprise, Coca-Cola life sera disponible dans les formats suivants : bouteilles en polyéthylène téréphtalate (PET) de 1,5 L, 1 L et 50 cl, canettes de 33 cl et, pour la restauration hors foyer, bouteilles en verre de 33 cl.

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