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Coca-Cola met en avant une seule marque

Arnaud Jadoul

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Coca-Cola met en avant une seule marque

La marque sera davantage mise en avant.

Le groupe américain veut capitaliser sur son nom. -

A partir du 12 mai, Coca-Cola opère un changement de fond dans sa communication. Jusqu’à présent, les quatre boissons – Coca-Cola Zero, Light, Life et le Coca rouge classique – avaient chacune leur identité. Désormais, la marque les rassemble. « La nouvelle stratégie mettra l’accent sur les caractéristiques des différentes boissons, aidant les consommateurs à choisir la boisson qui leur convient le mieux », expose Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France. Le nom de Coca-Cola, agrandi, dominera sur tous les produits qui auront un style[…]

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