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Christian Lacroix aime la bière

Arnaud Jadoul

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Christian Lacroix aime la bière

Christian Lacroix continue de revisiter 1664.

Après une collection d’été, le styliste signe deux nouvelles bouteilles collector pour les fêtes. -

Décidément, Christian Lacroix apprécie la bière 1664. Au printemps dernier, il avait décoré deux canettes de 50 cl, ainsi que des verres, sous bocks, plateaux, vasques, décapsuleurs et photophores, puis une troisième boîte, en juillet, en distribution exclusive chez Monoprix. Pour les fêtes de fin d’année, le styliste passe aux bouteilles en verre et au panier de regroupement. Un maxipack de 24 bouteilles de 25 cl a ainsi été développé, avec des flacons habillés d’une collerette et d’une capsule, tandis le pack traditionnel de 6 bouteilles de 33 cl a été recréé, les bouteilles supportant un visuel censé représenter « le raffinement, la féerie et la créativité », avec Paris recouvert d’un manteau neigeux, une Parisienne revêtue d’habits de fête, une boule de neige et un lustre. Le sleeve est fourni par Sleever International et le « basket pack » par MWV. La marque des Brasseries Kronenbourg (Carlsberg) prévoit d’écouler 4 millions de bouteilles de 25 cl et plus de 200 000 bouteilles de 33 cl – en substitution aux packs traditionnels – durant les mois de novembre et décembre.

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