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Champagne Jacquart se repositionne avec Partisan du sens

Arnaud Jadoul

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Champagne Jacquart se repositionne avec Partisan du sens

La maison champenoise a renouvelé l’habillage de sa collection Mosaïque. -

Depuis 2011, Champagne Jacquart réaffirme son style. Aujourd’hui, le groupe Alliance Champagne, la coopérative propriétaire de cette maison, veut déployer un positionnement « moderne, élégant et festif ». Aussi a-t-elle fait appel à l’agence Partisan du sens pour revisiter l’habillage des flacons de sa collection Mosaïque. L’objectif : l’alléger, « afin qu’il s’aligne sur le profil des vins proposés ». « Nous voulions que chaque bouteille incarne nos valeurs de partage, d’humanité et de positivité », expose Marie-Laure Trichard, la directrice marketing. Ce style festif doit exprimer « la qualité et le dynamisme » de la maison. L’étiquette devient ovale, le ruban élancé dispose d’un liséré spécifique à chaque cuvée et son emblème, l’allégorie de la Renommée, la messagère de Zeus montée sur le cheval ailé Pégase, retrouve une place prédominante. Au centre de l’étiquette, « un rayonnement vibrant d’énergie se pose sur un cercle de mosaïque, qui fait référence aux vignobles et aux racines de Champagne Jacquart », explique l’agence de design. La marque entend aussi se libérer des conventions avec un ensemble plus lumineux.

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