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Economie circulaire

Les capsules se trient aussi et Heineken l'écrit

Arnaud Jadoul

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Les capsules se trient aussi et Heineken l'écrit

Parce que les capsulent de bière, en acier, se recyclent, le brasseur l’indique dessus désormais. -

Alors qu’ils sont 89% à trier leurs emballages et 51% à le faire de manière systématique, selon les données de Citeo, une étude Alkemics/Opinion Way révèle que 70% des Français ne trouvent ou ne comprennent pas la consigne de tri apposée sur ces mêmes emballages. Dans le secteur de la bière, en outre, trop peu de consommateurs savent que la capsule de la bouteille en verre se recycle. « Ces petits emballages en acier – recyclé entre 50 et 70% –, que l’on retrouve souvent en déchets sauvages dans les rues ou sur les plages, sont encore trop peu triés. Pourtant ces capsules doivent être déposées dans le bac de tri, au même titre que les boîtes de conserve, en acier elles aussi. D’autant que l’acier qui compose ces capsules se recycle à l’infini ! », expose Heineken.

Message et saynètes

Le brasseur a donc décidé de faire évoluer le design de cet élément métallique. Ainsi, les bières qu’il met en bouteille en France – Heineken, Affligem, Pelforth, Fischer, Adelscott, Desperados, Edelweiss, Mort subite et Panach’ – arboreront désormais le message « capsule recyclable, pensez à trier ». « Une façon d’inciter au geste de tri pour améliorer la collecte et le recyclage de ces emballages », explique-t-il. En parallèle, à l’occasion de la semaine européenne de réduction des déchets, depuis le 24 novembre 2020, il diffuse une série de saynètes « à visée pédagogique mais non moralisatrice » sur les réseaux sociaux – Facebook, Twitter et LinkedIn – pour sensibiliser et mobiliser les consommateurs sur la question.

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