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Coca Cola Blak ose la bouteille en aluminium avec Boxal

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Une nouvelle boisson de Coca Cola, c'est un événement ; et une bouteille de forme en aluminium lancée à très grande échelle, c'est un événement dans l'événement : Coca Cola Blak se veut une « boisson mystérieuse » qui se présente comme « une fusion de Coca Cola et de café » décrit Isabelle Hubsch, responsable des innovations chez Coca Cola France. Coca Cola Blak sera disponible en France en janvier, puis ensuite aux Etats-Unis. Car, et c'est aussi un événement, c'est de la France qu'a été piloté le développement de la boisson et de sa bouteille de 25 centilitres. Une bouteille qui est pour beaucoup dans sa personnalité. Destiné aux adultes recherchant un « petit coup de fouet » au cours d'une journée de travail, Coca Cola Blak sera disponible uniquement sous cette présentation et, par exception, en boîtes boisson slim dans les distributeurs automatiques où la bouteille ne passerait pas. Evoquant la bouteille en verre emblématique de Coca Cola, cette version moderne et stylisée, dont le design est dû au britannique Pearl Fisher, a nécessité une mise en forme intégrale, alors que les précédentes expériences de bouteilles en aluminium se limitaient à la mise en forme de la partie haute. Un véritable défi technologique et industriel relevé par Boxal (Exal) plus connu jusqu'à présent comme fabricant d'aérosols. Sur son site de Beaurepaire (Isère), Boxal a dédié une ligne d'une capacité de 40 à 50 millions d'unités par an aux bouteilles de forme. Une seconde ligne, actuellement en construction, démarrera en 2006. Pour le marché américain, les bouteilles seront produites sur le site d'Exal (Ohio). « Le marché des bouteilles en aluminium est en croissance exponentielle aux Etats-Unis. En quelques années, on est passé de quelques dizaines à quelques centaines de millions d'unités », explique Boxal. En Europe, on pourrait atteindre les l00 millions de bouteilles par an en moins de deux ans. Emballages Magazine aura l'occasion de revenir sur ce lancement dans ses prochains numéros.

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