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Redonner à la bière sa noblesse, « élégantifier » la gestuelle et valoriser le contenant, tel était l'objectif de Philippe Starck pour la 1664 de Kronenbourg. L'un des résultats est une bouteille de 33 centilitres ressemblant à un verre, voire une flûte. Produite par BSN Glasspack, elle est transparente et son décor est sérigraphié. Pour le designer, « boire avec cette bouteille, c'est comme si l'on buvait dans un verre ». Hormis que la forme rend l'opération beaucoup plus difficile qu'avec une autre bouteille ou, a fortiori, un verre. En outre, le flacon se prolonge par un surbouchon en polypropylène, de couleur gris métal, censé faciliter l'ouverture et la refermeture. Mais cette pièce, fournie par Dinamic Emballages, n'aurait-elle pas gagné à imiter un col de mousse ?

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