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Une pincée de rajeunissement pour Cérébos

Arnaud Jadoul

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Une pincée de rajeunissement pour Cérébos
La marque de sel de table utilise un nouveau complexe pour ses boîtes spiralées. -

Célébrant son cent-dixième anniversaire et les cent ans de la boîte verseuse, la marque de sel de table Cérébos (Esco France) a procédé à une refonte de son identité graphique. Logo et emballages ont ainsi été rajeunis par l’agence Feria Design. Le nouveau positionnement est basé sur la pureté, exprimée par le graphisme du nom, les symboles enfant/oiseau (apparus en 1962) et les choix chromatiques. A l’exception de la boîte de sel réduit en sodium, verte, les packs ne sont pas différenciés : tous sont bleu foncé, la couleur « historique » du numéro 2 du marché. Les boîtes, quant à elles, toujours fabriquées par le producteur de sel dans son unité de Dombasle-sur-Meurthe (Meurthe-et-Moselle), évoluent à la marge : si le fond et le couvercle verseur restent en polystyrène blanc, le corps spiralé est désormais en complexe papier/polypropylène, imprimé en flexographie, pour un rendu plus qualitatif. En revanche, le système de versage ne bouge pas : « pour le moment, il convient aux consommateurs qui ne nous demandent pas, pour cet usage, de pouvoir mieux doser la quantité de sel dans leur alimentation », explique Evelyne Michel, directrice marketing d’Esco France. Sur un marché en hausse de 2,3% en volume en 2010 (47 700 tonnes vendues en grande distribution, hors hard-discount) mais de 6% en valeur (67,6 millions d’euros), Cérébos détient une part de 17,5% en volume et de 14,7% en valeur.

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