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Uncle Ben’s a rendu l’âme

Henri Saporta

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Uncle Ben’s a rendu l’âme

Mars rebaptise sa marque de riz Ben's Original. -

C’est fait ! Au terme de sa réflexion de plusieurs mois, Mars rebaptise sa célèbre marque de riz Uncle Ben’s déposée en 1943 en Ben's Original. Le visuel représentant le visage d’un afro-américain âgé est abandonné, car il pouvait évoquer les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves. Le groupe avait indiqué en juin 2020, alors que le mouvement Black Lives Matter (BLM) dénonçait les violences policières et plus largement le racisme aux États-Unis, « que le temps était venu de faire évoluer la marque Uncle Ben's, y compris son identité visuelle ». Engagé pour un « futur plus inclusif », Mars explique sa démarche sur l’ensemble de ses supports de communication : « nous avons écouté au cours des dernières semaines des milliers de consommateurs, nos propres employés et d'autres parties concernées à travers  le monde. Nous comprenons les inégalités associées au nom et au visage de la marque précédente ». Le groupe prévoit par ailleurs de financer des programmes de soutien aux communautés noires à Greenville (Mississippi), un État du sud des États-unis où le riz est produit depuis plus de 40 ans. Les paquets de riz portant le nouveau nom et la nouvelle identité arriveront dans les magasins en 2021. Avec la même couleur, orange, qui est déposée.

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