La marque de plats cuisinés lance une gamme en barquettes plastique rectangulaires. -
Le rayon des conserves est peu attractif, d’après les études réalisées par Raynal & Roquelaure auprès de consommateurs. Forte de sa légitimité sur le segment des légumineuses cuisinées, qui a reculé de 2,4% en valeur entre mi-2017 et mi-2018 tandis que la marque de Capdenac-Gare (Aveyron) progressait de 4,1%, la filiale du groupe Cofigeo pense « réenchanter le rayon » en « cassant les codes tant par la forme que par le matériau utilisé » et en misant sur la transparence. Elle lance donc une gamme de légumes secs cuisinés (quinoa, lentilles, haricots blancs) dans une barquette rectangulaire en plastique, transparente. « La transparence se situe à tous les étages car les produits sont préparés sans arôme ni colorant ni conservateur », précise Natacha Henri, chef de produit.
Micro-ondabilité
En polypropylène (PP) et copolymère éthylène alcool vinylique (EVOH), l’emballage, fourni par RPC, est barrière à l’oxygène et supporte le réchauffage au four à micro-ondes. La transparence, à laquelle les recettes ont été adaptées, permet au consommateur de voir le contenu et le rassure. La forme rectangulaire est censée favoriser l’émergence en linéaire, à côté des boîtes métalliques et des bocaux en verre, et facilite le rangement dans le placard. Le design, signé Laurent Chuillet, et l’étui, livré par MM Packaging, doivent également contribuer à la différenciation. Lorsque les précédentes initiatives de conserves en plastique ont échoué ou végètent et à l’heure où le plastique ne cesse d'être critiqué, ce lancement paraît pour le moins audacieux.
