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Metro renouvelle ses marques propres

Arnaud Jadoul

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Metro renouvelle ses marques propres

Toutes les références Metro Chef ont été revisitées.

L’enseigne a repensé son offre pour mieux la valoriser. -

Metro, le spécialiste de la distribution aux professionnels – cafés, hôtels, restaurants, épiceries, boulangeries-pâtisseries… –, vient de repenser et de repositionner ses marques propres. A la suite d’une étude de perception menée en 2016 auprès d’un panel de clients des six principaux pays du groupe, dont la France, l’enseigne avait constaté en effet que ses MDD manquaient de notoriété et que la valeur ajoutée des produits était difficilement perceptible. A travers une montée en gamme, l’ambition désormais affichée, avec le slogan « la qualité les yeux fermés », est de devenir « le référent qualitatif sur chaque produit », selon Benoît Feytit, le directeur général de Metro France.

Tests en conditions réelles

La marque Horeca Select disparaît donc au profit de Metro Chef pour l’univers alimentaire[…]

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