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McCormick rénove son flacon à épices

Arnaud Jadoul

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McCormick rénove son flacon à épices

Le précédent modèle datait de 2003. -

McCormick voulait répondre à trois attentes clés des consommateurs de la catégorie des herbes et épices : plus de modernité, plus de praticité et plus de saveur. Au terme de trois années de travail, qui ont mobilisé une centaine de personnes au total, le propriétaire de Ducros en France, numéro un de la spécialité, va lancer en décembre prochain un nouveau flacon, au nom de code Wave, après l’avoir fait en mai dernier au Royaume-Uni. Même s’il avait été régulièrement retouché, jusqu’en 2015, l’« Eurojar », le précédent modèle, datait de 2003.

Commodité

Ce flacon représente un changement en termes de forme – qui est déposée –, de couleur et de design, avec de nombreux avantages supplémentaires. Il est doté d’un nouveau bouchon, bi-injecté, à deux textures mais monomatériau, à base de polypropylène (PP), « permettant d’apporter du grip et une perception de fraîcheur », d’après Audrey Jackson-Pownall, directrice marketing de Ducros. Pour plus de commodité, il peut s’ouvrir d’une seule main, « avec un "pop" très apprécié », et le col, au pas de vis réduit, est assez large pour pouvoir utiliser une cuillère à café. La variété est toujours imprimée sur le capot afin de la trouver plus facilement dans un placard. Transparente, l’étiquette autoadhésive permet de voir la qualité des ingrédients et le niveau de[…]

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