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Investissements

Matines signe ses œufs

Arnaud Jadoul
Matines signe ses œufs

Reprise par Sofiprotéol, la société veut doubler les volumes de sa marque par la différenciation et la visibilité des produits. -

Désormais, chaque œuf Matines portera le logo de la marque, visible dès l’ouverture de la boîte. Cet estampillage fait partie d’une démarche mise en œuvre par la société éponyme pour doubler le volume des ventes des œufs à sa marque avant cinq ans. Actuellement, Matines commercialise 318 millions d’unités en grande distribution sur un total de près de deux milliards pour l’entreprise, la différence étant réalisée essentiellement avec les marques de distributeurs (MDD). Cette reconquête, qui n’est pas destinée à augmenter le volume global de la production, va passer par une démarche de filière pour séduire le consommateur, que Maxime Wolff, le directeur général de Matines, résume ainsi : « La qualité[…]

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