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Economie circulaire

Lesieur se met au vert

Arnaud Jadoul
Lesieur se met au vert

Le leader français des huiles de graines pousse l’écoconception de ses emballages. -

Première marque d’huile à proposer une bouteille en verre consignée dès 1924, puis à lancer un contenant en polyéthylène téréphtalate (PET), un tube de mayonnaise et, en 2015, à intégrer du PET recyclé (rPET), Lesieur veut aller plus loin dans le développement durable. Par conviction évidemment, mais aussi pour se relancer sur un marché en baisse constante de 1 à 2% par an, face à des marques de distributeurs très agressives ainsi qu’à des attentes fortes de la part des consommateurs en termes de responsabilité environnementale et de traçabilité. Cette politique repose sur quatre piliers : une agriculture engagée, une production plus responsable, une logique d’économie circulaire et une meilleure alimentation.

RPET

Le volet économie circulaire passe par le renouvellement des emballages. Premier changement : une même bouteille pour toutes les marques des huiles de graines, Isio 4, Frial, Cœur de tournesol et Fleur de colza, la couleur mise à part. « Une homogénéité qui, note Fabien Razac, le directeur du marketing, va apporter plus d’impact en rayon » et plus de flexibilité industrielle. Ensuite, toutes les[…]

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