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Les Suédois pourraient être privés de M&M’s

Arnaud Jadoul

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Les Suédois pourraient être privés de M&M’s

Les deux "m" sont trop ressemblants.

La typographie de la marque de Mars est similaire à celle des dragées « m » de Mondelez. -

La justice suédoise a décidé d'interdire la vente des M&M's, jusqu'à ce que le « m » minuscule présent sur ses produits soit modifié. Ce dernier a été jugé trop ressemblant avec le « m » de Marabou, une marque de chocolat locale, qui utiliserait ce logo depuis 1957. Kraft (devenu Mondelez en 2012), qui distribue les chocolats Marabou, s’est vu reconnaître « le droit de jouissance exclusif, du fait de l’usage, du signe "m" ». Si la décision devait être maintenue en appel, elle deviendrait effective à partir du 1er juillet. Pour rester sur le marché suédois, la[…]

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