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Les marques doivent cibler les « super leaders »

Arnaud Jadoul

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Les marques doivent cibler les « super leaders »

Dans son Index 2017, Tetra Pak met en avant le « consommateur connecté » et l’importance de l’« emballage digital ». -

Pour l’édition 2017 de son étude « Index », Tetra Pak s’intéresse au « consommateur connecté » et à l’influence des « super leaders » sur les marques. « Si elles veulent parvenir à émerger dans un monde connecté, toujours plus saturé d’information, les marques doivent aujourd’hui concentrer leurs efforts sur la mobilisation online d’une nouvelle génération d’influenceurs », observe le leader mondial des emballages en carton pour liquides alimentaires. Ces consommateurs, une fois captés, « peuvent devenir des promoteurs de la marque qui diffuseront les messages, façonneront les opinions, et contribueront à étoffer la confiance dans les produits ». Le rapport montre que le contenu indépendant généré par ces utilisateurs prend de plus en plus d’importance et est souvent plus convaincant que les communications directes des marques. Selon Alexandre Carvalho, directeur marketing services chez Tetra Pak, « s’appuyer sur de[…]

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