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Le lapin doré est une marque

Henri Saporta

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Le lapin doré est une marque

Lindt et Sprüngli a gagné face à Heilemann… Une péripétie de plus dans une très longue lutte. -

La couleur dorée de l'emballage utilisé par le chocolatier suisse Lindt et Sprungli pour ses lapins de Pâques bénéficie de la protection d'une marque déposée : ainsi en a décidé un tribunal allemand dans un jugement du 29 juillet. Lindt avait attaqué en justice l’allemand Heilemann, qui avait également opté pour cette teinte pour ces lapins de Pâques en 2018. Pour appuyer sa demande, Lindt a présenté une étude de marché montrant qu'environ 70% des consommateurs associent l'emballage doré à ses lapins en chocolat. Ce niveau de reconnaissance « dépasse clairement le seuil requis de 50% » pour le statut marque, a déclaré la Cour suprême fédérale (BGH). Une cour d'appel va à présent réexaminer l'affaire. Un tribunal régional avait auparavant statué en faveur de Heilemann.

Appel

Le lapin doré de Lindt est de loin le lapin de Pâques en chocolat le plus vendu en Allemagne, avec une part de marché de 40%. Il est emballé dans une feuille dorée depuis 1952 et la teinte exacte de l'emballage est restée inchangée depuis 1994. La protection de cet emballage relève d’un long combat. Lindt n'avait pas réussi précédemment à obtenir le statut de marque protégée pour son lapin de Pâques sur la base d'autres caractéristiques, comme sa forme et son ruban rouge. La cour d'appel doit maintenant décider s'il est possible que les consommateurs confondent le lapin Lindt avec d'autres lapins en chocolat, sur la base de leur forme et d'autres caractéristiques comme leur couleur.

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