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Lanvin teste la personnalisation

Henri Saporta
Lanvin teste la personnalisation

La marque de chocolat de Nestlé et Digital Packaging embarquent une vidéo sur un QR Code. - 

"Personnaliser la relation client grâce au packaging" : tel était le thème de la table-ronde animée par Emballages Magazine qui réunissait Gilles Pingeot, Pdg de Digital Packaging, Cédric Lunel - le responsable marketing Confiserie et Chocolats saisonniers de Nestlé remplaçait Florence Audoyer - et Jean-Paul Cornillou, directeur du département Design/Retail de Strate College. Programmée le 5 juin à l'occasion de la septième édition du salon Pack & Gift, la table-ronde avait pour objet de dévoiler en exclusivité une opération de personnalisation inédite à bien des égards. Les nombreuses questions témoignaient d'ailleurs de l'intérêt de l'assistance. Lors des fêtes de fin d'année, 100 000 boîtes de L'Escargot de Lanvin - soit environ 5% du volume total - vont porter, à partir du mois d'octobre, une étiquette invitant le consommateur à se rendre sur le site mypackonline.com. Pour Nestlé, le choix de Lanvin s'explique par le fait qu'il s'agit d'une marque française festive et saisonnière, donc propice aux opérations événementielles. Avec Lanvin, Nestlé possède, en outre, une marque ancrée dans les cadeaux de fin d'année. 

 

 

Vidéo

Sur la plate-forme imaginée et détenue par Digital Packaging, le consommateur qui souhaite offrir la boîte achetée enregistre une vidéo et peut personnaliser[…]

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