À l’heure de la consigne, la marque de lait lancera une opération de collecte de bouteilles à Lyon, Nantes et Paris, de septembre à décembre, avec Lemon Tri et World Clean Up Day. -
Aucune allusion au projet de loi relatif à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire (Lec) n’est faite, mais le choix de la date de l’annonce ne trompe pas. Partant du constat que seulement 57% des bouteilles et flacons en plastique sont effectivement collectés dans les poubelles jaunes puis recyclés, Lactel surfe sur l’actualité pour lancer la campagne Recyc’lait destinée à sensibiliser au tri de ses bouteilles et au recyclage. Pour inciter davantage de consommateurs à s’impliquer dans la collecte sélective, la marque du groupe Lactalis, leader du lait en France, mettra en place à la rentrée une opération « pédagogique » de collecte de bouteilles à travers l’installation de machines de déconsignation. Elle s’associe pour ce faire avec Lemon Tri, un spécialiste de ces solutions, et l’association World Clean Up Day.
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Engagements
Lactel souligne que ce projet s’inscrit dans les engagements de la marque. Ses bouteilles en PEhd sont 100% recyclables. Elles sont produites directement dans les laiteries du groupe « afin, précise la marque, de limiter les émissions de CO2 qui seraient dues au transport de bouteilles vides ». « Cela permet également d’intégrer 30% de plastique issu de chutes » de production, ajoute-t-elle. En outre, le contenant a été allégé de 9% par rapport au modèle d’origine par la réduction de son épaisseur, ce qui représente une économie « équivalant à 23 millions de bouteilles par an », assure-t-elle. Enfin, en 2016, Lactel a été la première marque à utiliser un film de regroupement comprenant 20% de plastique recyclé – le Recyplast du groupe Barbier – sur sa gamme bio.
