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La Miam Box de retour sur les écrans

Arnaud Jadoul

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La Miam Box de retour sur les écrans
L’Uppia poursuit la promotion de la conserve à la télévision et dans les salles de cinéma. -

Pour conquérir les jeunes consommateurs, l’Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée (Uppia) avait communiqué en janvier-février dernier sur les écrans de télévision. La création publicitaire s’appuyait sur la « Miam Box ». A partir d’aujourd’hui, cette communication collective est relancée. A l’occasion, elle est étendue aux salles de cinéma. « A l’issue de la première vague, qui a touché plus de 24,9 millions de contacts, l’Uppia a réalisé un post-test (source TNS Sofrès) pour mesurer la pertinence du message et de la création publicitaire. Les résultats très largement positifs, une bonne mémorisation de la signature et une perception positive du ton et de la création du film, l’incitent à poursuivre ses investissements en télévision », explique l’association professionnelle. Du 7 octobre au 6 novembre, le film « La Conserve, Plaisirs illimités » sera donc présent sur deux chaînes hertziennes, M6 et Canal+, et sur les chaînes de la TNT TMC, NT1, W9 et NRJ 12. En outre, du 13 octobre au 2 novembre, les 11 derniers jours correspondant aux vacances scolaires de la Toussaint, le film sera diffusé dans quelque 630 salles de cinéma réparties sur toute la France. Selon la Collective de la conserve, deux millions et demi d’entrées sont attendues.

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