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La conserve dans l’air du temps

Arnaud Jadoul

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La conserve dans l’air du temps

Application iPhone de la Miam Box.

La Miam Box s’affiche sur un réseau social et un smartphone. -

L’ Union Interprofessionnelle pour la Promotion des Industries de la Conserve Appertisée (Uppia, ou collective de la conserve) décline la campagne de communication lancée en janvier 2010 autour de la Miam Box. Une opération récompensée d’ailleurs par les professionnels puisqu’elle a reçu la médaille d’or des « Idées Créatives 2010 ». Après trois vagues de diffusion télévisée, elle exploite les outils de communication numériques. Ainsi, le site laconserve.com a été « relooké » pour se mettre aux couleurs de la boîte, avec une navigation plus intuitive et une meilleure lisibilité. En outre, le site est décliné sur les produits d’Apple, à savoir la tablette iPad et le smartphone iPhone. Une démarché « naturelle » pour ses promoteurs puisque « le nouveau territoire de communication de la conserve s’inspire directement de la box proposée par les opérateurs téléphoniques et internet ». Enfin, l’interprofession a créé une page Facebook pour afficher la Miam Box de manière ludique et conviviale : l’application permet aux internautes d’invite leurs amis à dîner. Et, pour fêter ce lancement, la conserve invite ses « amis » à participer à un jeu concours en ligne sur le réseau social jusqu’au 15 juin 2011. A gagner, un dîner pour 4 convives avec un chef à domicile.

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