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La conserve cible les 25-34 ans

Arnaud Jadoul

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La conserve cible les 25-34 ans

Dans un univers très "seventies", une parodie des publicités pour les "box" ADSL.

Sous des faux airs de publicité pour les modems ADSL, la « Miam Box » s'affiche sur le petit écran pendant un mois. -

Après sept années de campagnes en presse écrite et en affichage, la conserve en boîte métallique fait peau neuve en communication pour partir à la conquête des jeunes ménages. L’Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée (Uppia, ou Collective de la conserve) choisit pour la première fois, en effet, le média télévision pour véhiculer la nouvelle image qu’elle entend donner à la conserve. Sur un nouveau ton, de surcroît : dans un univers très "années 70" et avec une Emma Peel contemporaine, le film publicitaire, conçu par l’agence LM Y&R et qui sera diffusé du 19 janvier au 20 février sur M6, Canal + et sur des chaînes de la TNT (TMC, NT1 et W9), parodie les publicités des opérateurs de teléphonie et Internet pour les modems ADSL. L’Uppia espère ainsi faire changer le regard des jeunes consommateurs sur la conserve. Le « nom de scène » Miam Box et la signature « La conserve. Plaisirs illimités » sont censés concourir à « créer connivence et complicité avec les jeunes consommateurs qui sauront se les approprier », indique l’organisation professionnelle dans un communiqué. Elle espère ainsi faire changer le regard des 25-34 ans en particulier sur ce type de produits alimentaires. Une seconde vague media interviendra en octobre-novembre 2010.

 

LA MIAM BOX - COLLECTIVE DE LA CONSERVE

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