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Décryptage

L’emballage neutre coûterait cher à l’agroalimentaire

Arnaud Jadoul

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L’emballage neutre coûterait cher à l’agroalimentaire

Le cabinet britannique Brand Finance a analysé l’impact d’une généralisation sur les secteurs des alcools, des boissons sucrées, des snacks salés et de la confiserie. -

Après l’introduction du paquet neutre pour les produits du tabac, certains, en particulier dans la communauté médicale ou lors des États généraux de l'alimentation, réclament une extension à d’autres secteurs. Dans leur collimateur : les alcools et les sodas dans les boissons, la confiserie et les snacks salés dans l’alimentation. Mais quels en seraient vraiment les effets ? Pour mesurer l’impact d’une telle politique, le cabinet britannique Brand Finance a réalisé l’étude « Plain Packaging 2017 ». Son analyse porte sur la valeur de la marque et la valeur d’entreprise de huit multinationales – Danone, Nestlé, Coca-Cola, Mondelez, PepsiCo, Heineken, Pernod Ricard, AB InBev – qui détiennent au total 1242[…]

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