Nous suivre Emballages Magazine : l'actualité de l'emballage et du conditionnement

Hénaff rajeunit sa communication

Arnaud Jadoul

Sujets relatifs :

, ,
Hénaff rajeunit sa communication

Pour élargir sa diffusion, le spécialiste des pâtés et rillettes appertisés relooke ses célèbres boîtes. -

Alors qu’il a enregistré une croissance de 2,5% de son chiffre d'affaires en 2009, à 40 millions d'euros, parvenant à préserver son équilibre ainsi qu'à embaucher, au point de dépasser le cap des 200 salariés, Hénaff entend élargir la diffusion de ses produits et diversifier les modes de consommation du pâté. Pour l’entreprise familiale bretonne, après s’être adaptée au snacking, il s’agit de placer le pâté au cœur du repas et d’en faire un plat à part entière. Ce qui passe par une communication plus soutenue, rajeunie et citoyenne. Premier outil, en cours de diffusion : le changement des couvercles des fameuses boîtes de pâté bleu et jaune, toujours produites par Franpac pour les modèles en fer-blanc et par Impress pour ceux en aluminium, destinés à la grande exportation. « Dans un esprit jamais ringard mais jamais avant-gardiste », souligne Loïc Hénaff, directeur du marketing et des ventes. A l’effigie d’une famille, le grand-père, la grand-mère, le père, la mère, le fils et la fille, ces couvercles vantent six nouvelles façons de déguster le pâté, chaque personnage suggérant une recette. En revanche, les flancs des boîtes ne sont pas modifiés. Ces idées sont reprises sur les lots de deux ou trois unités. En outre, Hénaff a conclu un partenariat avec Eco-Emballages. Un message imprimé sur les étuis – sur fond vert, évidemment – rappelle que « grâce à votre tri, ces boîtes de Pâté Hénaff seront recyclées à 100% et deviendront un nouvel objet : 20 boîtes de 78 g = une casserole fabriquée ! ». L’agence Publicis Design signe ces transformations. En outre, la marqué emblématique de la culture bretonne met en œuvre de nombreux autres moyens : campagne de communication dans la presse écrite nationale, promotion des livres de recettes, partenariats avec des chefs, enrichissement de la base de données du site internet, « buzz » sur internet, activation des réseaux sur Facebook notamment.

Bienvenue !

Vous êtes inscrit à la news Emballages Magazine


Nous vous recommandons

Du polyéthylène chimiquement recyclé dans l’Oxbtec de Bolloré

Economie circulaire

Du polyéthylène chimiquement recyclé dans l’Oxbtec de Bolloré

Le fabricant breton a collaboré avec Dow pour proposer un film thermorétractable barrière à partir de matière première issue de déchets plastique. - Le film Oxbtec de la division Packaging films[…]

Haribo, c’est beau la vis

Profession

Haribo, c’est beau la vis

Stora Enso et Tetra Pak investissent dans le recyclage

Economie circulaire

Stora Enso et Tetra Pak investissent dans le recyclage

Pactiv Evergreen se renforce dans les solutions thermoformées

Acquisitions

Pactiv Evergreen se renforce dans les solutions thermoformées

Plus d'articles