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Dossier

Décrypterla transparence

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- Montrer, cacher, dévoiler ou interpeller : l'emballage peut mettre en valeur un produit en le laissant voir grâce à un matériau transparent, en le faisant deviner grâce à une fenêtre ou en le montrant par le biais d'une image. - Loin de reposer sur des critères techniques, le choix de la transparence relève d'un véritable arbitrage marketing. - Un produit doté d'une belle texture ou d'une belle couleur peut ainsi gagner à être vu sans artifice. - Dans certains cas, le consommateur aime également voir avant d'acheter. - Mais mieux vaut une image séduisante et une impression de qualité quand l'aspect trop naturel peut rebuter. - Pas de doute : l'information visuelle est le premier message émis par un emballage.

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