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De la difficulté d’appliquer ses engagements

Arnaud Jadoul

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De la difficulté d’appliquer ses engagements

Mars Wrigley lance des tablettes de chocolat M&M’s dans des sachets en complexe conventionnels, non recyclables, en raison de la technicité et du manque de disponibilité des alternatives. -

Première marque de confiserie de chocolat en France, M&M’s part à la conquête du segment des tablettes pour la famille. Une diversification qui suit celles dans les billes, les biscuits, les glaces et les chocolats saisonniers. La marque, qui a doublé ainsi ses ventes en dix ans, pour atteindre un chiffre d’affaires d’une centaine de millions d’euros en France, entend renouveler la performance d’ici à 2030. Et, sur ce segment, qui pèse 28% du total des tablettes (1,26 milliard d’euros en 2019), elle affiche également ses ambitions : alors qu’il est détenu actuellement par Mondelez (Milka, 24%), les marques de distributeur (MDD, 24% également), Lindt (22%) et Nestlé (Crunch, 18%), Mars Wrigley vise une part de 22% dans cinq[…]

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