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Danone met à l’honneur ses fournisseurs

Arnaud Jadoul

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Danone met à l’honneur ses fournisseurs

Les cartonnettes des packs de yaourts deviennent les supports d'une traçabilité "incarnée".

Plusieurs références de yaourts présentent sur leur emballage les producteurs de lait. -

Quand l’emballage devient le support d’une traçabilité humaine ou incarnée. Depuis janvier, Danone met à l’honneur ses fournisseurs que sont les éleveurs laitiers. Le yaourt Danone nature, les produits Jockey et Recette crémeuse aux fruits affichent sur leurs fourreaux la mention « au lait de nos éleveurs », des photographies d’éleveurs et de leur exploitation et un encart « le saviez-vous ? » pour localiser l’usine où ils sont fabriqués. Suivront, au cours du premier semestre, Activia, Danette, Taillefine, Danacol, Velouté, Gervais, Fjord et Gervita. A l’image de Hénaff depuis sept ou huit ans ou de Fleury Michon très récemment, Danone Produits frais France veut ainsi répondre au besoin de reconnaissance pour les éleveurs et de transparence pour les consommateurs. Le groupe français, qui produit six milliards de pots de yaourts par an dans cinq usines, rappelle qu’il entretient avec quelque 3 300 éleveurs laitiers une relation forte de proximité et que le lait est collecté en moyenne dans un rayon de 56 km autour de ses usines de Bailleul (Nord), Pays de Bray (Seine-Maritime), Molay-Littry (Calvados), Villecomtal-sur-Arros (Gers) et Saint-Just-Chaleyssin (Isère). En outre, 70 % des consommateurs ignorent l’origine du lait transformé. Danone a été accompagné par l’agence de design Team Créatif dans cette démarche, tant pour la stratégie de marque que pour le packaging. L’opération est complétée par l’ouverture d’un site internet dédié et est mise en avant sur le stand du groupe au Salon international de l’agriculture, du 19 au 27 février à Paris.

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