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Barilla revoit son positionnement

Arnaud Jadoul

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Barilla revoit son positionnement

La marque de pâtes veut mieux différencier et valoriser ses gammes. -

Challenger sur la marché français des pâtes, Barilla veut devenir la marque de référence du segment bien-être. Pour atteindre cet objectif, le groupe italien élargit sa gamme sans gluten – lancée en 2014 et qui s’octroie déjà 50,5% de la niche dans la grande distribution – et arrive sur le créneau du bio avec une offre de trois références, produites en Italie, qui se distingue par un bandeau vert. Mais il revoit aussi son positionnement à travers une démarche de « premiumisation » et un[…]

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20/07/2021 | PlastiquesBarquettes
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