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Aïe Carambar !

Henri Saporta

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Aïe Carambar !

Désormais, "Carambar, c'est du sérieux !"

La célèbre confiserie renonce à ses blagues. -

"On veut donner un coup de fouet à la marque et on était beaucoup critiqué sur la qualité de nos blagues" : telle est la version officielle. Et l'information est drôlement sérieuse : Carambar (Kraft Foods) arrête ses "blagues à deux balles" imprimées à l'intérieur des emballages… La célèbre barre de caramel et de chocolat qui avait fait les jours heureux d'Antoine Riboud à l'époque de BSN a décidé de passer de l'humour au "ludo-éducatif". Passer de "la culture de la blague.. à la culture générale." Le Professeur Carambar veut désormais donner des leçons. L'exemple : retrouvez la bonne orthographe entre échalote, échallotte ou échallote ! Avec un art consommé du buzz et du marketing, la marque a fait passer son message dans les réseaux sociaux sans doute au-delà de ses espérances. En l'espace de quelques heures, tweets et commentaires se sont multipliés à l'infini ! Une contre-offensive a immédiatement démarré sur Facebook pour demander l'arrêt du projet. Mais tout cela est très sérieux : racheté par Kraft Foods en 2010, Carambar a dégagé un chiffre d'affaires de 54 millions d'euros en 2012, en hausse de 3,5% sur un an. Il s'en consomme environ un milliard d'unités par an. Une campagne de communication va accompagner la transition prévue le 15 avril. Sur fond de tabeau noir, le compte à rebours "Le changement c'est dans..." est entamé sur le site internet de la marque. Mais que fait Flamby ? Un nouveau graphisme avec la signature "Carambar c'est du sérieux" accompagne cette métamorphose. Alors que les blagues ont commencé en 1969, la marque a été fondée en 1954 à Marcq-en-Barœul (Nord) par Chocolat Delespaul-Havez. La petite histoire veut que la recette du "caramel en barre" ait été trouvée à la suite d'une erreur de fabrication. "Que dit un oignon quand il se cogne ? Aïe !" Ne me faîtes pas pleurer, j'ai les dents collées...

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