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Vers la fin du boîtier cristal ?

SOPHIE BILLON

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Pour essayer d'enrayer la chute du marché physique de la musique, les maisons de disques proposent de nouveaux supports. Parmi les solutions pour rivaliser avec les téléchargements légaux ou non, EMI, Universal et les autres se lancent dans les contenus préchargés sur des clés USB ou des lecteurs MP3. Le boîtier cristal et l'étui carton doivent donc faire de la place à des nouveaux packagings contenant les baladeurs. Cette tendance entraîne toutefois des répercussions sur la surface de communication qu'offrent les jaquettes des CD ou les étuis en carton. Autre souci également : le lieu d'implantation, car aucun n'est, pour l'instant, adapté à ce nouveau format. Certaines maisons de disques choisissent de positionner ces articles au rayon Musique, alors que d'autres préfèrent les présenter dans la partie Accessoires ou Equipement hi-fi. Pour l'heure, chaque « major » met en place une stratégie propre pour engager cette mutation du secteur. Universal Music et le fabricant de clés USB Neo se montrent relativement prudents en testant, avec seulement quelques artistes et compilations représentant 60 000 clés USB de 512 mégaoctets, l'accueil accordé par le public. EMI propose carrément des minibaladeurs de 4 gigaoctets contenant une vidéo et l'album. Entre la dématérialisation et le développement de ces nouveaux supports, le secteur de la musique s'engage, sans nul doute, vers une véritable transformation.

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