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Décryptage

Vaisselle Express de Spontex

Nouvelle formule, nouveau conditionnement, Spontex révolutionne la gestuelle de la vaisselle. Ainsi, cette marque leader sur le marché des éponges se donne les moyens de se développer sur un marché voisin. De plus, son emballage innovant offre un impact environnemental considérablement réduit par rapport aux autres produits de vaisselle...

1. CHEZ L'INDUSTRIEL

Ces dernières années, les fabricants de produits d'entretien ménager ont rencontré un vif succès en apportant aux consommateurs des supports pré-imprégnés pour tout nettoyer en un seul geste. Fini les chiffons et les éponges dans une main avec un flacon difficile à manipuler dans l'autre. Cette double gestuelle appartient désormais à un autre siècle... Vive les lingettes et tous les produits qui se manipulent d'une seule main ! Cependant, le succès de la lingette n'annonce pas pour autant la mort de l'éponge. En effet, face à un consommateur qui veut encore gagner plus de temps et se simplifier la vie à l'extrême, voici venue la réponse d'un fabricant d'éponges. Vaisselle Express de Spontex est un nouveau produit avec une formule concentrée et solidifiée, conditionnée dans une petite coque thermoformée en plastique. Ce petit produit garantit un dégraissage et un nettoyage aussi performants que ceux des liquides classiques des grandes marques spécialistes, conditionnés en flacon. Sa formule et sa présentation sont en rupture totale avec tous les codes établis du marché. Une attention particulière a été portée au design du packaging du produit. Plus qu'un emballage, il s'agit en fait d'une unité d'utilisation pratique qui induit un nouveau geste pour faire sa vaisselle.

Le commentaire de Fabrice Peltier

Un produit innovant dans un emballage astucieux pour répondre aux attentes des consommateurs et contrer une concurrence venue du marché des produits d'entretien...

2. CHEZ LE DISTRIBUTEUR

Avec sa petite forme colorée, Vaisselle Express de Spontex doit lutter dans les rayons contre des flacons beaucoup plus gros que lui, donc plus visibles. Le challenge n'est pas évident, d'autant que, pour être comprise et achetée, une innovation doit sortir de la masse. Le décor de la petite banderole en papier qui entoure le produit manque cruellement d'impact, de plus, il est pratiquement illisible. Le soutien d'une PLV pourrait s'avérer salutaire pour renforcer la visibilité de ce petit packaging en linéaire et faciliter la compréhension immédiate de ce produit innovant.

Le commentaire de Fabrice Peltier

Un emballage qui n'offre pas une surface de communication assez grande pour émerger en rayon et se faire comprendre par les consommateurs... du marché des produits d'entretien...3. CHEZ L'UTILISATEUR Vaisselle Express de Spontex se fixe sur l'évier grâce à un adhésif double face. Ainsi, il est toujours à portée de la main. Après avoir enlevé définitivement sa coque de protection, il suffit de passer l'éponge sur la surface du produit pour recueillir une dose optimale. Bien utilisé, il évite le surdosage...

Le commentaire de Fabrice Peltier

Un emballage toujours disponible au bord de l'évier, prêt à se faire caresser par une éponge tenue d'une seule main...

4. À LA POUBELLE

Vaisselle Express de Spontex représente un volume de déchets ménagers beaucoup moins important qu'un flacon classique. De plus, même si l'emballage et composé de différents matériaux, ceux-ci sont très facilement identifiables et séparables.

Le commentaire de Fabrice Peltier

Un emballage qui est conforme aux exigences de réduction à la source et qui ne pose pas de problème pour le tri sélectif...

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