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Economie circulaire

Un tri bien orchestré pour les industriels belges

ANNE FRITSCH
Spécialisé dans la valorisation des emballages industriels, le belge Val-i-pac joue de la musique avec des emballages pour inciter les industriels au tri.

Pour ce concert un peu particulier, les instruments sont des bidons et des palettes. On doit cette version belge du steelband à Square, agence publicitaire implantée à Anvers. Tout a commencé par un spot radio. Val-i-pac avait demandé à des musiciens de composer un morceau sympathique à partir de sons émis par des emballages industriels. Le résultat était si convaincant que Square en a fait un film télévisé diffusé sur les chaînes nationales avant les actualités. On y voit, en tenue de soirée, une quinzaine de (vrais) musiciens en train d'exécuter un morceau très rythmé, sur des instruments étonnants.

Les bidons font office de trompette

Dans le rôle des percussions, des fûts métalliques, conteneurs en plastique cerclés de métal ou encore des palettes en bois, lesquelles sont également frottées par des feuilles de carton ondulé pour produire des sons plus feutrés. Avec des palettes métalliques, on obtient un effet xylophone. Les instruments à vent ? Des bidons et jerricans en plastique. Quant au chef d'orchestre, il mène ses troupes avec un bel aplomb. « Trier les déchets d'emballages industriels donne du tempo à votre entreprise », promet le message final. S'inscrit alors sur l'écran un message qui incite à se rendre sur le site de Val-i-pac pour apprendre comment gagner des primes de tri. Ciblant les chefs de petites et moyennes entreprises, le spot a marqué les esprits au point de multiplier par 2,5 le trafic sur le site dans le mois suivant sa diffusion, ce printemps. L'histoire ne dit pas s'il a eu un effet ricochet sur le grand public quant au tri des emballages ménagers, mais l'impact sur la cible réelle est perceptible. Les entreprises belges touchent en effet un forfait en cas de tri. Elles étaient 15 000 à le faire au début de l'année, 18 000 après la campagne. Concert gratuit sur n

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