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Un bocal à double langage

ANNE FRITSCH

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Quel beau parallèle à faire entre cette page de communication de DuPont de Nemours aux Etats-unis et la couverture du dernier Emballages Magazine ! Le même couple emballage/ contenu est, en effet, en vedette : un bocal à caoutchouc à l'ancienne, rempli de crème cosmétique. L'image est parlante dans les deux cas... avec des messages différents. Dans le premier, DuPont lance : « Vous auriez peut-être pu faire mieux ? » et répond aussitôt : « Avec le Surlyn, oui ». Le chimiste souhaite se situer non plus seulement comme fournisseur de matière mais comme partenaire en amont du packaging cosmétique. Il invite donc à profiter des propriétés de ses polymères pour « changer le design » et libérer la créativité. Dans le second cas, la photo annonce notre dossier « La beauté bouscule les codes », où il ne s'agit pas de juger de ce qui est « mieux », mais de comprendre pourquoi, comment et jusqu'où les marques de cosmétiques peuvent emprunter les emballages qui ne leur sont a priori pas destinés. Le bocal est ici un vrai produit, commercialisé par Autrepart, qui serait sans doute amusé par la page de DuPont puisque le choix de ce bocal résume justement tout le concept de ses cosmétiques inspirés du terroir ! Regarder autour de soi ou exploiter de nouveaux matériaux : la créativité a plusieurs voies.

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