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TNS Sofres étudie les emballages

La rédaction d'Emballages Magazine
Pack Optimiser est un test de packaging en situation.

Comment rendre le packaging plus performant ? La société d'études marketing et d'opinion TNS Sofres lance une nouvelle solution d'étude, baptisée Pack Optimiser. Il s'agit d'un test de packaging, réalisé online, disponible à l'international et organisé selon trois modules. "L'objectif prioritaire est de mesurer la capacité de persuasion du pack en situation concurrentielle grâce à une reconstitution de linéaire online", indique la société. Cet aspect fait l'objet du premier module Buy Pack. En complément, deux autres modules d'approfondissement permettent d'analyser la visibilité du pack dans le linéaire (module Eye Pack) et de comprendre ses atouts et ses points d'optimisation (module Diag Pack). De quoi faire comprendre comment, face à la multiplication de l'offre et à l'encombrement des rayons, un packaging permet de faire émerger un produit et remplit son rôle d'ambassadeur de la marque et du produit.

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