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Tetra Pak se met en scène

ANNE FRITSCH

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Les Français en sont convaincus : une brique est un emballage qui protège bien son contenu. Mais de quoi au fait ? Et comment ?

Principale filiale du suédois Tetra Laval, Tetra Pak avait cessé la publicité grand public en 1997 pour informer ses clients industriels des possibilités de son emballage. Nouveau renversement de stratégie aujourd'hui : Tetra Pak s'est rappellé au bon souvenir du consommateur final dans deux films de 30 secondes diffusés du 15 mars au 6 avril. La campagne créée par Mac Cann suggère à un fermier, qui emmitoufle anxieusement ses bonbonnes de lait dans une kyrielle de matériaux successifs, qu'une brique protège de l'air et de la lumière bien plus simplement.

Le second film montre la facilité d'aplatir une brique, quand une jeune femme doit faire écraser ses bouteilles de lait en plastique ou en verre par les engins du chantier voisin. Un clin d'oeil pour saluer l'entrée de Sidel, leader mondial des machines à souffler les bouteilles en polyéthylène téréphtalate (PET) dans Tetra Laval ? Seule marque d'emballage à communiquer ainsi auprès du consommateur final, Tetra Pak est aussi la plus connue. Avec accord des clients, l'estampille visible à la fin des films sera rappelée sur l'emballage : le logo est entouré du slogan : « Emballé avec Tetra Pak, tout reste intact ».

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