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Economie circulaire

Tetra Pak revient à la télévision

SOPHIE BILLON
 

Alors que l'environnement a le vent en poupe et que le Grenelle de l'Environnement accouche de ses premières mesures, Tetra Pak reprend la parole en télévision. Deux films de 20 secondes mettent en scène le quotidien de deux adolescents, qui font « naturellement » le choix de l'emballage Tetra Pak. En fin de spot, les consommateurs sont invités à s'informer et « comprendre les bénéfices environnementaux » des emballages proposés par la filiale française du groupe suédois et signer une Charte d'engagements, sur le site www.solutionscartonpourlaterre.com. Tetra Pak insiste sur le fait que ses emballages à destination de l'alimentaire et des boissons, composés de 73 à 75 % de carton et 20 à 23 % de polyéthylène (PE), sont donc issus de matière première renouvelable. De plus, il est également précisé que ces conditionnements, en étant recyclables, participent à la réduction du volume des déchets et à la lutte contre les émissions de CO2. Si ces caractéristiques sont bien réelles, le souci rencontré par Tetra Pak est de parvenir à convaincre les consommateurs, et surtout les collectivités locales, de la recyclabilité de ses emballages. Si la technique de recyclage est maintenant parfaitement maîtrisée, la prochaine étape est d'agir sur l'image perçue par les consommateurs. Aujourd'hui, le taux de recyclage des briques ne s'élève qu'à 28 %. La marge de progression reste donc importante

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