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Tetra Pak repasse à la télé

La rédaction d'Emballages Magazine

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A travers deux nouveaux films publicitaires, la marque met en avant les avantages de ses emballages.

A partir du 15 mars 2003, Tetra Pak va s'adresser de nouveau aux consommateurs grâce à une campagne télévisée, avec deux premiers films humoristiques, qui mettent chacun en avant un des avantages concurrentiels de ses emballages. Cette campagne, orchestrée par McCann Paris, vise à « installer davantage la marque Tetra Pak comme caution incontournable de qualité auprès du ou de la responsable des achats dans les foyers avec enfants ». Elle se déploie d'abord en deux versions traitées dans le même esprit d'humour par l'absurde, qui montrent qu'avec Tetra Pak, il est facile... de se simplifier la vie. Le premier film (« la ferme », en version longue de 30 secondes suivie d'un rappel de 8 secondes) démontre l'excellente préservation des aliments, grâce à la structure spécifique de l'emballage Tetra Pak en six couches protégeant le produit de l'air et de la lumière. Le deuxième film (« le chantier » - 30 secondes) met en évidence la praticité de l'emballage, grâce à sa facilité à être compacté. La campagne est soutenue par un plan média puissant sur toutes les chaînes hertziennes et le câble durant trois semaines.

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