Tetra Pak de nouveau en campagne

Alors que Tetra Pak (lire hebdo 880) a révélé voici peu de temps les résultats de l'étude réalisée par Bio Intelligence Service, sur l'analyse de cycle de vie (ACV) de différents emballages pour liquides alimentaires, le leader mondial des emballages en carton lance une nouvelle campagne de communication. Une première phase s'est déroulée en mai dernier. Conçues par l'agence Ailleurs Exactement, les affiches voulaient informer le consommateur de l'impact de son geste d'achat sur la planète. Plus de 9 000 des deux visuels ont habillé ainsi les panneaux 4x3 des villes de plus de 100 000 habitants et les gares parisiennes. Les deux illustrations mettaient en scène une brique de lait et de jus de fruit, en posant la question suivante au consommateur : « Devinez pourquoi cet emballage de lait (ou de jus) préserve mieux les ressources naturelles ? ». La réponse est visible sur le site cartonpourlaterre.com, qui relaie désormais cette campagne publicitaire. Il est possible d'y évaluer l'impact écologique de ses achats de liquides alimentaires, lait et jus de fruit en particulier. Impliqué dès la conception de la campagne, le Fonds mondial pour la nature (WWF) la cosigne.