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Tetra Pak a l'instinct maternel

ANNE FRITSCH

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Il fait sombre, il fait froid, il pleut, l'orage gronde et les voitures dégringolent du ciel. Une femme traverse une ville dans ce climat plus qu'hostile, en tenant bien fermé le col de son imperméable. A ce stade et dans l'ambiance musicale stressante du groupe alternatif belge Mud Flow, on n'imagine pas être en face de la nouvelle campagne télévisée de Tetra Pak à destination du grand public. Celle-ci sera diffusée sur la plupart des chaînes du 12 septembre à fin novembre et a été réalisée par l'agence Ailleurs Exactement. Le film est visible sur le site de Tetra Pak. Les choses prennent tout leur sens dans les dernières secondes du film : enfin à l'abri dans le hall d'un immeuble, la jeune femme ouvre son manteau, libérant la tête d'un bébé joufflu. Et tout nu pour les besoins de la démonstration. « Ne laissons pas ce qui est fragile sans protection », clame le slogan qui en vient au but : « A l'abri de l'air et de la lumière, les emballages de Tetra Pak protègent ce qui est bon. » Rappelons que Tetra Pak est le seul fournisseur d'emballages à communiquer sur sa marque directement auprès du grand public. Et la seule voix pour lui rappeler que l'emballage a des raisons d'être ! Pour cela, il tire ici sans complexe une ficelle dont usent régulièrement les marques produit : le bébé et les valeurs affectives et émotionnelles qu'il véhicule. Classique mais toujours efficace !

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