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Sensotact, un référentiel tactile

La rédaction d'Emballages Magazine

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Cet outil de mesure des sensations du toucher a été élaboré par Renault.
Les perceptions sensorielles interviennent de plus en plus dans la décision d'achat. C'est pourquoi Renault a élaboré un outil de mesure tactile, Sensotact, commercialisé par l'agence de marketing polysensoriel Quinte&sens. Ce référentiel, pratique et simple d'utilisation selon Sibylle Godeau, chef de produit, analyse les perceptions tactiles et les répertorie afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs. Il se présente sous la forme d'une mallette contenant 10 descripteurs et 50 références. "On peut référencer l'intensité de rugosité du packaging d'un soin de gommage, en cohérence avec le gel granuleux contenu dans l'emballage, ou mesurer le toucher de l'emballage d'un gel nettoyant pour retrouver la même sensation que l'on a sur le visage, une fois le soin appliqué, indique Sibylle Godeau. Le packaging n'est plus seulement un facteur dans la décision d'achat mais devient aussi un mode d'emploi." Depuis son lancement, Sensotact a permis de développer des "cartes d'identité tactile" pour les designers et le marketing ou de référencer des produits dans les bases de données sensorielles de responsables R&D dans les secteurs de la cosmétique, du sport, du textile, des jouets...

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